Май 12, 2014
Ольга КАСПЕРОВИЧ

Франчайзинг давно зарекомендовал себя как один из наиболее эффективных механизмов ведения бизнеса. За последние десять лет франчайзинг стал привычным инструментом в России, Украине, Прибалтике. Франчайзинговые сети успешно работают в Европе и США, где объемы продаж достигают уже триллионов долларов. Темпы роста франчайзинговых предприятий не только в Европе и США, но и в России, Украине в последние годы увеличиваются в геометрической прогрессии.

"Среди причин, по которым компания - владелец бренда делает выбор в пользу использования франчайзинга для развития своей сети, немалую роль играет желание усиления своего бренда. По этой причине компании, предлагающие франшизу, предъявляют определенные требования как к самому торговому объекту, так и к его оформлению. Кроме того, франшиза тиражирует успешный опыт в обслуживании покупателя, а значит, тиражирует и требования к распространению такого опыта. Как правило, франчайзинговые торговые точки открываются в аналогичных торговых объектах и воспроизводятся с учетом стилистики бренда независимо от того, в какой стране организуется торговля", - рассказала на второй отраслевой конференции "Торгово-офисная недвижимость в Республике Беларусь. Инвестиции. Строительство. Эксплуатация" председатель ассоциации франчайзеров и франчайзи "Белфранчайзинг" Ольга Леонтьева.

Среди стандартных требований, предъявляемых владельцем бренда, специалисты выделяют следующие:

- характеристики торгового центра, в котором размещается объект, либо места нахождения торгового объекта в городе (улицы, проходимость, этажность застройки);

- минимальная площадь торгового объекта;

- соотношение торговых и складских площадей.

Владельцы наиболее популярных брендов предъявляют дополнительные требования к торговым объектам:

- место размещения в торговом центре (этаж, положение по отношению к центральным входам, положение относительно основных потоков посетителей);

- соседство других брендов;

- наличие и требования к витринам;

- освещение;

- как правило, большая площадь магазина;

- возможность установки специальных технических средств.

Жесткость требований к торговому объекту зависит от известности бренда и распространенности сети. Нужно отметить, что сети, не имеющие широкой известности среди потребителей, в пакет франшизы обычно включают разработку индивидуального проекта торговой точки для франчайзи. Для привлечения всемирно известных брендов иногда требуется вносить изменения в проект самого торгового центра.

Подписка на Все
26 сентября 2017
В сравнении с прошлым годом их производство в августе выросло на 31,2%
26 сентября 2017
Компания получила пять звезд в категории «Крупные региональные авиакомпании» от пассажирской ассоциации APEX
26 сентября 2017
В августе рабочего место лишились 94,4 тыс. человек, а было принято на работу 86,8 тыс.
26 сентября 2017
Основанием станет неисполнение закона о персональных данных
26 сентября 2017
Долги в рублях снижаются. За июль общая задолженность юридических лиц по кредитам в национальной валюте увеличилась на 1,6 %, до 8729,7 млн руб. На долю госкомпаний приходится 53,1 % от общего объема задолженности по кредитам. За июль они погасили свои долги на 0,7 %, а частные предприятия увеличили на 4,3 %.

Страницы